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马来西亚旅游、艺术与文化部长 Tiong King Sing（张庆信）8月19日表示，2025年上半年（1月至6月），来自新加坡的游客人数高达10,288,256人，比去年同期增长22.5%！
除了新加坡以外，印尼、中国和泰国也排在最多游客来源国的前列。
其中，中国游客增长幅度最大 – 2025年上半年共有2,178,857人到访马来西亚，相比去年同期的1,607,413人，激增了35.6%！
印尼游客增长幅度也不错，今年为2,197,288人，去年是2,031,111人，增长8.2%。
马来西亚打广告，不靠运气，全靠“精准投放”
张庆信部长强调，马来西亚的旅游宣传并不是单一市场“撒网”，而是根据市场潜力和规模做精准宣传。他说：“我们的广告推广不会只集中在一个市场，而是会按市场潜力来调整策略。”
他补充说，接下来的推广重点会是数码和社交媒体平台，尤其是在高潜力市场，比如东南亚和大中华地区。
穆斯林友好型旅游也来抢市场！
部长还提到，穆斯林友好型旅游（Muslim-friendly tourism）将是马国接下来的重点之一。
这类旅游方式强调清真认证、祈祷设施、清真餐饮等服务，尤其受到中东和穆斯林国家游客的青睐。马国将通过Islamic Tourism Centre（伊斯兰旅游中心）来进一步推广这种旅游模式。
在地文化体验才是真的
除了城市和观光景点，马国旅游部也将大力发展社区旅游（community-based tourism），尤其是以民宿体验（homestay）为主的项目。
张部长说：“我们会培训当地居民来提升他们的经济能力，也让他们的文化和遗产能被本地或外国游客认识。” 他也呼吁各州政府要更积极地发掘和发展有潜力的社区。
